· 2026-03-11 17:12:58

3月10日，五粮液品牌运营商顾问团营销工作扩大会议在成都召开。五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛出席及公司相关负责人、顾问团成员、经销商代表等参会，围绕2026年营销策略及行业趋势展开研讨。

据会议透露，随着公司精准化市场政策落地落实，2026年春节期间五粮液市场表现整体向好，多地动销较2025年明显增长，核心大单品领跑，创新产品热销，价格保持稳定，库存处于低位。这反映出五粮液在产品精细化运营、数字化营销等方面的调整取得阶段性进展。

华涛在发言中指出，当前白酒行业进入深度调整期，市场趋势与竞争格局发生变化。他表示，各方要坚定信心、认清形势，找准赛道，加强合作伙伴选择、优化执行策略，并强调要摆脱传统经验依赖，推动观念与思维革新。

针对下一阶段工作，会议提出五项重点方向：

一是要坚守品牌高度，稳步推动价值回归；

二是要固化品类阶梯布局，以第八代五粮液为核心，强化经典五粮液和紫气东来五粮液标杆地位，加强1618·五粮液协同作用，深耕低度酒、年轻化产品赛道，适配新型消费群体与多元场景需求；

三是要优化划分渠道与资源配置，借助数字化等手段，不断提高供货节奏与市场需求的适配性；

四是要持续推进市场化、数字化、年轻化、低度化、国际化，以先进技术工具赋能市场决策；

五是要强化机制建设，着力解决实际问题，维护市场秩序，并优化对经销商、终端及消费者的服务。