沿着徽杭古道，习酒再赴君子之约

· 2026-10-30 14:06:06

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君子品格，从来不只是独善其身的修养，更是兼济天下的担当；而“信”与“义”，正是这种担当最朴素的表达。

执笔：洪大大

编辑：扬灵

从2023年启动算起，“追寻君子的足迹”这个文化IP，已走过三年。这三年里，它先是沿着中华先贤的精神原乡一路溯源，致敬孔子、屈原、杜甫、苏轼、王阳明五位古圣先贤；接着走进六大千年书院，在琅琅书声里叩问治学与修身之道；再踏入四座时代之城，在当下的烟火与步履间，触摸这个时代的精神脉搏。“致敬先贤”“中国书院”“时代精神”三大主题，三年走完，把这个IP从一纸海报，走成了一条有坐标、有厚度、有回响的路径。

如今，这条路径的第四年，落在了“路”上。11月3日，继剑门蜀道首站之后，“追寻君子的足迹——2026君品习酒·中华文脉之千年古道”第二站，将走进绩溪，踏上徽杭古道。在剑门蜀道，它讲开拓与担当；到了徽杭古道，主角换成了信义。

从先贤原乡、千年书院、时代之城，再到脚下的千年古道，君品文化正在完成一次重要的转身——它不再只是“讲给你听”，而是“带你走一程”。如果说前三年的主题是在“人”与“书”与“城”之间寻找君子精神的坐标，2026年习酒选择用一条条真实的道路，来丈量这份精神。

为什么偏偏是徽杭古道

先看这趟行程的坐标系。按照既定规划，2026年8月至2027年8月，“中华文脉之千年古道”将依次走完剑门蜀道、徽杭古道、梅关古道、关沟古道四站，分别对应弘毅担当、诚信坚韧、开放包容、襟怀守礼四种君子品格。

徽杭古道这一站的主题词，落在“诚信坚韧贾而好儒”上。

选这条路，显然不是空穴来风。徽杭古道初成于南宋，是继丝绸之路、茶马古道之后第三条著名古道，西起临溪，经江南第一关、下雪堂，一路通向浙江临安。明清以降，绩溪、旌德的商人正是沿着这条青石路，把茶叶、山货挑进江浙沪，也把“无徽不成镇”的名声传遍半个中国。

从这条路上，走出了胡雪岩，也走出了成批的徽州大商。古道承载的不只是货物流通，更是一个商帮如何用脚步丈量信义的过程。这恰恰是习酒把第二站放在这里的原因，挑中的不是一个网红打卡点，而是一个精神坐标，一个把“诚信”刻进石缝里的坐标。

于习酒而言，这个坐标还有另一重含义。绩溪是徽商故里，也是徽文化密度最高的县域之一，把一场高端文化IP活动落在徽商的老家，本身就是对“敬商”二字的现场注解。

因此，徽杭寻迹，既是寻古道上徽商的足迹，也是寻君品文化里那份与之一脉相承的精神。

顺着这条逻辑，这一站的IP意义就清晰了。“寻迹”从来不是怀旧，而是让古人的精神在今天的语境里重新被看见、被接住。当君品文化把“诚信坚韧”放进一条具体的商路，抽象的价值观就有了行走的路径、可触摸的场景和愿意停下脚步听一听的受众。

这正是文化IP从“说理”走向“共情”的价值所在。

两种“诚信”的精神同源

徽杭寻迹，君品信义，把两件事并置：一是在徽杭古道上寻找徽商的精神足迹，二是让这份信义与习酒的君品文化完成对接。这两者之间，隔着的不是营销话术，而是一条可以溯源的精神纽带。

徽商的底色，是“贾而好儒”。清代学者戴震评价徽商“虽为贾者，咸近士风”，指的是做生意，却按士人的标准要求自己。由此派生出一整套商业伦理：以义为利、重诺守信、诚实无欺、货真价实。

放到今天看，这几乎就是一份“诚信经营”的教科书式范本，也是几百年间支撑徽商纵横商界的底层逻辑。

最能体现这种品格的是绩溪走出的胡雪岩。他创办胡庆余堂，悬“戒欺”匾额，恪守“采办务真，修制务精”的准则。经商之中，他一诺千金，对外借款必按期还本付息；曾有湘军士兵无折存银于阜康钱庄，士兵身故后，胡雪岩依旧派人将本息送归其家乡。这些落到细节里的守信，比任何口号都更有分量，也让“一诺千金”四个字有了具体的面孔。

习酒的君品文化，恰好生长在同一片价值土壤上。“崇道、务本、敬商、爱人”八字价值观，与徽商“以义为利、贾而好儒”的内核，构成清晰的精神同源。

徽商用脚步把“信义”写进古道每一块石板，习酒用品质把“君品”刻进每一瓶酒。一个在路上践行，一个在窖池里坚守，本质是同一件事：把诚信当成安身立命的底线。

这种同源，也让君品文化的内涵在这一站被打开得格外充分。君子品格，从来不只是独善其身的修养，更是兼济天下的担当；而“信”与“义”，正是这种担当最朴素的表达。当习酒把“诚信坚韧”与徽商信义放在同一条古道上互为印证，君子精神便不再悬浮于概念，而落进了具体的人、具体的事、具体的路，这正是“追寻君子的足迹”这个IP最想抵达的地方。

显然，这场行走，不是简单地把徽商故事讲给今天的听众，而是让两种跨越时空的“诚信”在同一条路上，彼此印证。

行走之外，习酒在算什么账

把目光从古道本身移开，这场活动的分量，远不止是一场线下体验。

2026年，习酒首次推动“追寻君子的足迹”与“君品谈”两大IP深度融合。前者是线下文化落地载体，用沉浸式行走把君子精神具象化；后者是高端文化内容矩阵，自2020年上线，已播出五季。这一次二者并轨，围绕千年古道拆出“君品行、君品谈、君品荟”三大模块，把行走、对话与圈层聚拢拧成一股绳。

放到行业语境里看，这套打法并不难读，用“君品行”打造线下的质感与场景，用“君品谈”打造线上的思想与高度，用“君品荟”凝聚精神共识与价值共鸣。

这也表明文化IP不再是品牌形象的装饰，而是开始直指客群连接与市场转化，这正是今年白酒行业反复追问“文化还能怎么做”时，习酒给出的答案。

因此，11月3日这场古道之行，真正值得行业关注的，不只是现场嘉宾讲了什么；更值得观察的，是当文化落地从口号变成可触摸的行走，当IP融合从规划走进现实，习酒能不能让“君子之品”在受众心里真正立住。