执笔 | 姜   姜

编辑 | 萧   萧

数据显示，五粮液一见倾心上市一周年累计销量突破5亿元。

在白酒行业整体承压的背景下，这一业绩表现尤为显著。但比单纯的销售体量更引发行业关注的是，该单品渠道流向与消费场景的重构。

传统白酒消费长期受限于商务宴请、家庭聚会及节庆送礼等固定场景，而五粮液一见倾心通过拓展新消费边界，正在重塑白酒的消费生态。以下从三个维度解析其销量构成的内在逻辑。

场景一

夜间娱乐渠道的年轻化渗透

在成都、南宁、广州等城市的纯K、酒吧等夜间娱乐场所，五粮液一见倾心已成为年轻群体的高频选择。该产品摒弃了传统白酒的仪式感束缚，转而提供契合年轻人“随时开心”情绪的娱乐化体验。

针对年轻群体反感“被安排”饮酒的心理特征，五粮液曾明确指出，该产品旨在引领白酒年轻化新赛道，聚焦年轻及新商务群体。

场景二

女性悦己与独酌场景的规模化崛起

除群体社交外，五粮液一见倾心在个人独酌及女性悦己场景中亦表现出强劲增长势头。

三八节期间，品牌方在全国19个大区34城开展“一见倾心 悦己为妳”主题活动，通过调饮品鉴及女性私享沙龙等形式强化品牌连接。

毕业季，五粮液一见倾心又把目光投向了更年轻的群体，深入全国20余所高校，在毕业告别、谢师宴、同学聚会的场景里，为年轻人提供一款低度、易饮、高颜值的白酒选择。

8月中旬，京东超市披露的数据显示，随着七夕临近，“一见倾心”销量持续走高，近两周整体成交环比增长近20%。狮子座星座酒和邓紫棋限定礼盒被加进众多消费者“送自己/送闺蜜”的购物车。

8月14日，五粮液在互动平台披露的数据显示，该产品女性消费者占比已接近40%，意味着每10位购买者中即有4位为女性。

在这些年轻女性消费者眼中，五粮液一见倾心的角色不是传统的“酒桌标配”，而是生活中的“情绪伴侣”。低度、易饮、设计时尚，无论是独酌还是闺蜜小聚，它都能自然融入，让饮酒回归轻松愉悦的本质，成为一种纯粹的自我表达与情感释放。

场景三

调饮混饮模式的自定义创新

面对当代年轻人对多元化饮酒方式的追求，五粮液一见倾心一直在积极拥抱调饮文化。

公开数据显示，超60%的年轻人愿意尝试自制调酒，抖音#调酒话题播放量达119亿次，小红书#自制神仙饮品浏览量达122亿。

基于此，品牌方主动介入内容创作，线上发起“29度五粮液新喝法”话题，依托调酒达人及KOC矩阵输出配方教程；代言人邓紫棋亦参与创意特调演示。

线下层面，品牌方则启动了“城市漫饮计划”，如杭州站联合当地5家酒吧推出城市限定特调，将白酒调饮融入年轻群体夜生活。此举改变了传统白酒被动等待消费者发现的营销模式，转而主动提供饮用解决方案。在小红书等平台，大量UGC内容围绕个性化调酒展开，使“喝法”成为可讨论、可交互的内容载体。

排版：程   节     美编：付佳雪

编校：龚秦川     签审：刘   彬