执笔 | 姜   姜

编辑 | 骆   言

《天工开物》载：“造酒曲，必待谷雨前后，取天地温和之气。”谷雨，是春播的时节，也是中国酿酒人刻进基因的时间坐标。

4月20日，正值谷雨节气，第七届“真善美”古井贡酒・年份原浆“三品工程”启动仪式暨2025“三院一室”年会在古井贡酒·年份原浆主题酒店会议中心举行。

当白酒行业从增量竞争步入存量博弈，企业之间比拼的已不只是产品能力，而是能否形成一套自洽、可持续运转的价值体系。而古井贡酒正通过“三品工程”的持续深耕，从外显的销售数值追求转向内化的长期能力积累，专注于做强每一个确定性环节，以慢变量对抗周期。

从价值观到经营操作系统

“三品工程”的底层逻辑

一组数据足以印证这套体系的效能：从2014年到2026年，古井贡酒实现了营收约5倍、净利润近9倍的增长，从区域酒企成长为全国次高端龙头。其间，2019年营收突破100亿元，2023年跨越200亿元大关，每四年跨越一个台阶。

有业内人士表示，古井贡酒以“品质求真、品行求善、品牌求美”为核心，构筑起了强大的产品力、品牌力，“三品工程”是古井贡酒的增长密码。

溯源田间地头

以科研注重构筑“品质求真”

同年，古井贡酒八项技术成果揽获中国职工技协创新大奖，其中《浓香型白酒智能化酿造关键参数预测机制与模型体系构建》荣获特等奖。

活动现场，古井贡酒·年份原浆粮食研究院第二期、安徽省固态发酵智能酿造重点实验室第三期开放课题同步发布，持续推动白酒酿造技术的创新突破。

从粮食选育到发酵调控，从蒸馏机理到智能酿造，古井贡酒的科研投入正在系统性地转化为品质竞争力。

育才、尊才、担当

把“品行求善”写进行动里

“三贡节”启动

让“品牌求美”与用户共创

品质是根基，品行是担当，而品牌则是企业与消费者之间的情感纽带。如何让“品牌求美”不再是单向的输出，而是双向的共鸣？古井贡酒的答案是：把品牌交给用户去共创。

活动现场，“2026年第三届‘三贡节’活动”正式启动，设计大赛、楹联大赛、全民UGC项目，分别对应专业设计师、传统文化爱好者与普通消费者，实现了从专业圈层到大众市场的全覆盖。

作为“三贡节”的三大赛事之一，2026第三届“中国之星 古井贡酒产品设计贡创大赛”率先开启。在征集内容方面，大赛鼓励参赛者围绕主题文创大坛酒、果味酒、威士忌风味潮牌露酒、年三十产品文创周边创意设计以及年份原浆轻度版IP形象设计等方向进行创新设计。

在奖项设置上，其中金奖（1名）奖品为“奖金200000元+价值5394元‘500ml年份原浆古20’酒6瓶+证书”。真金白银的诚意邀约，足见古井贡酒对原创设计与年轻创意的高度重视。

截至2026年，“三贡节”已举办至第三届，2025年“三贡节”共征集作品7760件，全网曝光量高达2.3亿次。从专业设计到大众创作，从图文表达到视频语言，古井贡酒以开放的姿态将品牌话语权交还消费者，让“贡创”从理念走向了可感可触的全民实践。

从行业层面看，“三贡节”的价值不仅在于营销创新，更在于它让消费者从“喝酒的人”变成“造文化的人”。当用户主动为品牌书写楹联、设计视觉、创作内容时，品牌便不再是一个冰冷的商标，而成为一代人共同的情感记忆和文化认同。

以“贡创、贡献、贡享”为主题，古井贡酒将“与用户共创”打造为可持续的开放品牌建设路径，为传承中华优秀酒文化、扩大品牌影响力搭建了新载体。

当潮水退去，方知谁根基扎实。十余年的“三品工程”，古井贡酒走的是一条更慢、更重，也更难复制的路。业绩数字之外，“三品工程”更深层的价值在于为古井贡酒构建了一种“内生的稳定性”，从原粮育种到科研攻关，从人才培养到用户共创，每一步都指向长期的、可持续的竞争力。

从谷雨的“取天地温和之气”到十余年“三品工程”的深耕，“真善美”三个字，正从古井人的价值信条，沉淀为中国白酒穿越周期的一种确定性力量。

排版：程   节     美编：付佳雪

编校：龚秦川     签审：刘   彬