数据跃升折射传播热度

川酒宣传“朋友圈”持续扩容

产业要振兴，舆论须先行。在四川省委、省政府“加快推动重点产业建圈强链”“推动川酒提质升级”的战略指引下，川酒品牌宣传工作早已超越单纯的“鼓与呼”，成为擦亮“金字招牌”、提升核心竞争力的“软实力”与“硬支撑”。

2025年10月四川省经济和信息化厅等9部门联合印发的《推动川酒产业高质量发展行动方案（2025—2027年）》明确提出，将川酒品牌宣传纳入四川文旅宣传推广计划，打造川酒文化品牌新地标。政策红利持续释放，为川酒传播注入强劲动能。

数字是最直观的见证，增量是最有力的说明。

自今年3月5日启动申报以来，第四届川酒宣传优秀新闻作品评选引发业界广泛关注。尽管今年申报周期紧凑，任务繁重，最终核定有效申报材料343份，其中参评作品277份（含专题3个），优秀传播人38份、优秀传播单位28份。

与第三届相比，作品申报量增长78.7%，单位申报量增幅达47.4%。这一跃升的数据曲线，勾勒出川酒宣传阵日益壮大的“同心圆”——中央驻川媒体深耕不辍，省市主流媒体守正创新，行业媒体专业精进，新兴自媒体活力奔涌，高校研究力量异军突起，共同构建起全方位、多层次、立体化的传播矩阵。

精品力作记录时代脉搏

川酒故事“表达力”守正创新

好故事需要好传播，好作品自会立得住。

纵观本届申报作品，既有深入酒企车间的“蹲点调研”，也有放眼行业大势的“宏观研判”；既有解码酿酒技艺的“匠心叙事”，也有探寻白酒文化的“文明回响”。四川日报持续运用短视频、AI交互等新技术赋能酒业报道，以3个专题报道，让川酒故事“破屏出圈”；成都日报深入阐释“成都赋能川酒，川酒点亮成都”的共生逻辑，拓展城市与产业融合的新视野。

与此同时，一大批深耕川酒领域的自媒体以鲜活表达、垂直视角，让专业话题更可亲近、让酒企故事更接地气，与传统媒体形成优势互补、协同发力之势。川酒的生态密码、技艺传承、文化根脉，在深度调研中得以揭示，在轻量化传播中走近大众。

尤为可贵的是，一批优秀传播人与传播单位以专业精神与创新表达，为川酒传播注入鲜活力量。同时，高校力量正成为川酒国际传播的“生力军”。成都外国语学院泸宜遵“中国故事”国际传播研究院等学术机构持续深耕，以学术视野赋能产业传播，以国际表达讲好中国故事，为川酒出海架设文化桥梁，让巴蜀酒香飘向世界。

成都外国语学院教授、国家一级品酒师，现任成都外国语学院-泸宜遵“中国故事”国际传播研究院执行院长徐雅玲表示，“用学术语言精准转译传统工艺，用跨文化思维系统重构品牌叙事，让世界听懂川酒的酿造密码。” 在她看来，川酒出海不仅是产品的输出，更是品质标准与价值表达的对接。

群贤毕至共绘传播蓝图

行业发展“软实力”加速汇聚

产业要振兴，舆论须先行。

川酒占据全国白酒半壁江山，舆论宣传地位必须与之相称。第四届评选不仅是一场作品征集，更成为凝聚共识、激发活力、汇聚力量的重要平台。本届作品申报方涵盖中央媒体、省市主流媒体、行业媒体、自媒体以及酒企等多方力量，参与广度与专业深度均超越往届，充分彰显出川酒宣传阵地的蓬勃生机。

3月9日开始，来自协会、酒企、渠道、媒体及公关传播等领域的专家将组成专业评审团，以严谨态度、专业视角对所有申报材料进行甄选，评审工作旨在遴选出具有代表性的优秀作品、优秀传播人与优秀传播单位，为川酒传播树立标杆、提供参照。

酒香也需勤吆喝，好故事自有回响。随着评选工作进入评审环节，一批记录川酒发展、反映行业进程的作品即将脱颖而出。这些成果的集中呈现，将为川酒品牌传播积累经验、沉淀案例，也为川酒产业高质量发展提供持续的舆论支撑。

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